(Publicado en Zapping Time #10) Si la digitalización de la televisión abierta comenzara hoy y el apagón analógico fuera mañana, sería posible entrever algunas de las transformaciones inmediatas que afectaría a la publicidad en televisión, omitiendo lo que pase en los otros medios. La mejor calidad de la imagen será bienvenida, pero publicitariamente no pareciera [...]
Seguir Leyendo...(Publicado en el blog de La Tercera) Tengo la impresión de que los únicos que deberían alegrarse con la entrada de Wal-Mart a D&S son la familia Ibáñez y el resto de sus accionistas. Si además de pequeño, Chile tiene un sector retail muy competitivo, pareciera que una justificación muy importante para que Wal-Mart se [...]
Seguir Leyendo...(Publicado en el blog de La Tercera) La política 2.0 -esa que expota las potencialidades de los medios sociales – se consagró con el notable uso que le dio la candidatura de Obama. Hasta ahora, al menos yo no había caído en cuenta de que tiene su lado B. O tal vez A, pero desde [...]
Seguir Leyendo...(Publicado en el blog de La Tercera) Hasta donde logro entender la situación, el general peruano Edwin Donayre cayó en desgracia por decir que si el ejército chileno invadía el Perú, él y sus hombres serían implacables en la defensa de su país. Si se sabe de un militar que no suscriba una declaración similar, sería [...]
Seguir Leyendo...Cuando un texto parece seguir vigente a pesar del paso del tiempo puede ser una de dos cosas: o trata de un aspecto fundamental de la existencia humana o es que la discusión no ha tenido ninguna capacidad de afectar al objeto del cual trata. Al hacer clic sobre la imagen se abrirá una columna [...]
Seguir Leyendo...James G. Webster escribió alguna vez que la Teoría de la Aguja Hipodérmica parecía ser una idea desarrollada por sus propios detractores. La andanada de Arriagada contra una posición que encarna en el subsecretario Bello parece tener algo de eso: le atribuye posturas exageradas para luego atacarlas con un centenar de medias verdades -algunas irreconciliables [...]
Seguir Leyendo...Desde hace unos meses se viene discutiendo en Chile la idea de integrar, en una misma medición, los lectores impresos y online de los diarios. Directamente, sumarlos. No es una idea local. El 5 de noviembre el Audit Bureau of Circulation norteamericano (ABC) lanzó un nuevo reporte llamado Audience FAX, compuesto por cuatro indicadores: circulación, [...]
Seguir Leyendo...Cuando RadioUC nos informaba hace un par de días que haría una cobertura especial de las elecciones de la FEUC, todos los felicitamos por la idea. Efectivamente, era una buena idea. Pero ocurre que la implementación fue espectacular. Aunque, en rigor, sólo soy testigo desde 1987, no me cabe duda de que esta es la [...]
Seguir Leyendo...No importa si se trata de Lisboa, Piura, Otawa o París, este lunes fue una de las raras ocasiones en que hubo casi unanimidad entre los diarios generalistas de América y Europa, al titular con una misma noticia. (muestra de 75 portadas) No es ese el tema. Lo cautivadoramente significativo es la portada que Granma [...]
Seguir Leyendo...De entrada dejo en claro que mi motivación para tocar este tema es que mi familia se ha visto afectada. Además está muy lejos de mis áreas de especialidad, así que confío en que otro más enterado me corrija. Sucintamente, el hecho es que a través de los sitios Mercado Libre y De Remate se [...]
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