Chris Anderson dice en Chile que los átomos son los nuevos bits (traweln)
(Foto de Chris Anderson tomada por leo Prieto)
Como una forma social de tomar mis propios apuntes el sábado compartí por Twitter algunas ideas de lo dicho por Chris Anderson en el Traweln 2010 (qué es Traweln al final del post). Para guardarlos dejo aquí lo que entendí, si tengo suerte algunos de ustedes enmendarán errores o aprovecharán estos punteos de lo que malamente entendí para completarlos, por favor no se corten.
Más adelante espero complementar esto con respuestas de Anderson no publicables en medios masivos por ser temas muy periodísticos de dos entrevistas que periodistas amigos (el mismo Felipe Aldunate de América Economía y Francisco Aravena de la revista del Sábado de El Mercurio) le hicieron al gurú del Long Tail y Freemium.
Lo que anoté ayer:
1) En la previa @Wences me comentó, al conocer mis intereses, que justamente le había pedido a Chris Anderson (@chr1sa) expresamente que no hablara de Freemium, que esta vez compartiera ideas del nuevo libro en el que está trabajando ahora. Por su parte, Francisco Aravena me comentó de ese libro que se podría resumir en la idea “los átomos son los futuros bits”, se trata de un paso más en los trabajos anteriores: si la economía del The Long Tail y de Free cambió la forma como se maneja todo lo que se vende en los bits, lo que viene ahora es cómo muchas de los paradigmas de la red se trasladarán también al mundo de lo físico, los átomos.
2) En su discurso @chr1sa comenzó siendo educado: alabó a @wences, a las mismas “Las Majadas” de Pirque y -lo que más nos gusta en estas latitudes-, destacó la importancia de Chile en el contexto de la industria. Dijo que cómo su trabajo en la dirección de Wired es ser una especie de radar de lo que sucede, aseguró le interesa mucho ver que está pasando en Latinoamérica. Explicó que por eso Chile ha sido su primera destinación fuera de USA en estos últimos 5 años. Dijo que en esos países del cono sur estaban pasando cosas muy interesantes (más que en otras latitudes).
3) Luego empezó a hablar del tema de que “los átomos son los futuros bits”, dijo que lo que había que comenzar a atender eran los cambios radicales que están sucediendo fuera de internet. Dijo que internet era como un laboratorio, pero que la verdadera revolución se había extendido al mundo productivo no digital.
4) Comentó que hasta el siglo XX los centros de poder estaban en las empresas, las grandes fábricas. En el caso de los medios el poder lo daban las imprentas, eso explicaba el poder enorme que tuvieron los medios en el siglo XX. Que la revolución de la que él ha hablado tanto hasta ahora (en sus anteriores libros The Long Tail y Free) es la que permitió que gracias a internet muchos pudiéramos empezar a participar en las conversaciones masivas relevantes sin tener que ser parte de esos medios tradicionales. Eso ya es realidad, pero lo que viene ahora es que pronto todos también podremos crear cosas reales, físicas sin la necesidad de contar con una fábrica.
5) La clave de la nueva oportunidad también nace de China (era que no): comentó que en oriente nos espera una oferta enorme de fábricas capaces de producir nuestros productos a medida en forma barata. Algo así como “micro fábricas” arrendables para producir en forma escalable nuestras ideas. Hablo un poco del famoso Alibaba.com, lugar donde podemos encontrar todo lo que se puede encontrar en China. A partir de ahora lo importante es tener una buena idea: porque esta se puede reproducir masivamente en forma rápida, finalmente se democratizarán las formas de producción (el sueño de Marx).
6) La forma de ejemplificar esto fue con el caso de los juguetes Lego. Hace unas semanas yo había leído un libro muy complementario, The Chaos Scenario, del columnista de Advertising Age Bob Garfield (este nombre fue corregido en este post gracias a Francisco Aravena, ver comentarios abajo), que explica latamente el fenómeno de los juguetes Lego de los últimos años. En sus palabras @chr1sa comentó que Lego tiene pequeñas empresas independientes de la marca que desarrollan productos alrededor de las comunidades de usuarios del famoso juguete, son los que hacen lo que la misma Lego mismo no fabrica, lo hacen casi a pedido de algún usuario puntual pero en favor de todos los seguidores de Lego, gracias a las redes sociales que mantienen comunicados a sus usuarios.
7) Ahora @chr1sa está entusiasmado con un proyecto personal: una empresa en el tema de la robótica. No entendí el detalle pero la idea aprovecha desarrollos de robótica realizados para los mismos juegos de Lego, teniendo esa base él ha desarrollado unos robots/sensores, con su proyecto que, por supuesto, no necesita fábrica. Él espera conseguir ventas de 1 millón de dólares este primer año de operaciones. Destacó mucho que para aprovechar las oportunidades de los nuevos tiempos clave la rapidez.
9) Las palabras de Anderson terminaron valorando la creciente importancia del mundo “open source”, comentó que para entender su valor hay que primero asumir que es imposible que el mejor recurso humano del mundo esté hoy colaborando en tu empresa, pero que “los mejores” si están disponibles “on line”. El desafío actual es desarrollar la habilidad para encontrar a los mejores y poder convocarlos.
(Postdata: Cada vez considero más relevante el libro The Dream Society de Rolf Jensen, en Twitter me recomendaron ver las ideas de Anderson también bajo la mirada de Alvin Tofller en La Tercera Ola.)
DETALLES:
Para los que no saben de qué evento hablo les cuento que Traweln es presentado en su sitio web como “an informal gathering of entrepreneurs, executives and investors that work with technology, design and entertainment companies in Latin America”, pero en el fondo es un gran asado que organizaron Wenseslao Casares (@wences), Tiburcio de la Carcova (@tiburcio) y Diego Valenzuela (@diegovalenzuel, que fue el que se compadeció de mi). La gracia del asado estuvo por la selección de los invitados y el cuidado con el que todo de organizó, en especial el trabajo de organización de las mesas de personas que podían valorar juntarse. Hubo una primera versión más familiar de la idea en el 2007 que profesionalizaron este año juntando a los profesionales de la región e interesados en el tema de otras latitudes.
Un ejemplo del avance estuvo en darle un nombre al evento, primero pensaron en llamarlo con el término melanaide que se refiere al proceso de cocción de la carne que la hace tan rica, pero al final se optó por un término en mapudungun, el idioma mapuche, en el que Treaweln significa algo así cómo lugar de encuentro. Para asegurar convocatoria e interés (ya que un porcentaje muy grande de los invitados tendrían que hacer largos viajes desde sus países para llegar el sábado a Las majadas de Pirque) invitaron a Chris Anderson lo que provocó que terminaron juntando a más de 250 invitados de como 10 países (se dice había uno de Afganistan).
Personalmente yo estoy lejos del mundo de los juegos por lo que supe del evento recién el jueves pasado cuando escribí en Twitter una alusión a Chris Anderson (conversación en torno a la idea del modelo de negocio de los medios en torno a la idea Freemium que Anderson de la que Murdoch terminó siendo el paladín). Gracias a Twitter, Facebook y a las redes que allí se forman terminé invitado. Puntualmente gracias a Hernán Saavedra, Felipe Aldunate y Diego Valenzuela, por orden de intervención, terminé primero en el listado de los invitados y, al final, creo que por ayuda de Tomás Pollak, llegué a almorzar en la misma mesa “1″ donde iba a comer el mismo Chris Anderson.