Al ritmo de la Corazón
Muchas cosas se pueden concluir a partir de los resultados de la encuesta radial Noviembre - Febrero. A simple vista, el liderazgo indiscutible de la Corazón, el declive sin remedio de la Rock&Pop, los buenos resultados de las radios “nostálgicas” (Oasis, Imagina) y las audiencias comparables a las del dial AM en el caso de las radios universitarias FM y Radio María (que se ve doblada por sus “rivales” de Radio Armonía) son parte del análisis a vuelo de pájaro de esta nueva entrega de las cifras de audiencia radial.
Ahora, entrando en los “nichos” y, en particular, en el ámbito de las radios informativas, también existe un liderazgo incontrarrestable. Radio Cooperativa vuelve a situarse muy por encima de sus competidores. Tanto así que ni siquiera sumando las audiencias de la segunda y la tercera radio informativa (Bío-Bío y Agricultura respectivamente) se alcanza la cifra que marca la 93.3
Más preocupante aún es el pobre desempeño que muestra ADN. A pesar de tener a dos rostros fuertes de la información en nuestro país como Alejandro Guillier y Fernando Paulsen, no logran remontar y entrar a la pelea por el segundo lugar (que por ahora es la batalla que se ve más estrecha entre sus protagonistas y la más plausible de alcanzar para el “colista).
Cabe preguntarse entonces si llevar “rostros” es una fórmula más efectiva que apostar por “voztros” (nombre dado a esas voces radiales que constituyen marca por si solas). Las cifras parecieran indicar que no. Si bien hay quienes equilibran de buena manera ambos mundos, el de la radio y el de la televisión, ninguna figura que haya sido dominante en uno de estos medios ha logrado igual peso específico en el otro. No lo han conseguido Guillier ni Paulsen y tampoco le fue bien a Rafa Araneda en la desaparecida radio Cariño, por poner algunos ejemplos. Tampoco han logrado brillar quienes intentaron la transición a la inversa (y ciertamente más difícil y menos común porque es una apuesta mucho mayor) desde la radio hacia la televisión. Willy Sabor es el caso más emblemático, aunque también podríamos incluir a otros en esa lista.
Todo este razonamiento es asumiendo que la gente sigue a determinados personajes de las comunicaciones en todas sus aventuras, una teoría más que arriesgada, ya que finalmente el factor central que explique esta diferencia en el nicho de las emisoras informativas y, en general, entre emisoras que persiguen un mismo nicho está, con bastante certeza, en los contenidos y las maneras de afrontarlos, más que en la presencia o ausencia de estos personajes.
El próximo informe de audiencias radiales debería incluir algunas modificaciones, debido a los cambios ocurridos en el mercado radial en el último tiempo. Para nosotros aquí en la Facultad de Comunicaciones de la UC, la curiosidad estará en ver si apareceremos en el próximo recuento con nuestra señal AM de Radio UC.
NOVIEMBRE - FEBRERO
01 Corazón 13.5
02 Cooperativa 5.6
03 Carolina 5.3
04 Hit 40 5.2
05 FM2 5.1
06 Imagina 4.5
07 Pudahuel 4.5
08 Futuro 4.4
09 Oasis 4.2
10 Romántica 3.9
11 Romance 3.5
12 Play 3.3
13 Universo 2.8
14 Bio-Bio 2.6
15 Agricultura 2.4
16 Activa 2.4
17 El Conquistador 2.2
18 Concierto 2.2
19 Rock&Pop 2.0
20 Infinita 1.9
21 Radio Disney 1.7
22 Tiempo 1.5
23 ADN 1.4
24 Beethoven 1.3
25 Duna 1.3
26 Radio Uno 1.2
27 Horizonte 1.2
28 Armonía 1.1
29 Paula 1.1
30 Amadeus 1.1
31 Zero 1.1
32 X FM 0.9
33 U. de Chile 0.6
34 María 0.6
35 U. de Santiago 0.6
36 Portales 0.4
37 Nuevo Mundo 0.3
38 Monumental 0.2
39 Colo-Colo 0.2