Y cómo viene la crisis en la TV y las revistas
Hoy la serie “Los 80” recibió el premio de excelencia recién instaurado por el Consejo Nacional de Televisión, entiendo que serán más de 400 millones que asegurarán que el nivel de la serie no será descuidado este año de crisis financiera. El mismo día María Elena, la hermana del productor de la serie, asume “el cargo” a cargo de los contenidos de TVN.
Muchos me han preguntado en los comentarios a recientes posteos lo que significa la crisis estructural que está afectando a los diarios a otros medios tradicionales como la televisión y las revistas. Varias veces me he referido al desafío digital para la televisión (abierta) ya que de hecho para mi se trata de un medio tradicional cuya viabilidad todavía está mucho más en discusión que el de los diarios.
La audiencia global por la televisión en general no está en discusión, de hecho para muchos serán justamente los contenidos audiovisuales (del estilo de los de la TV) serán los que más audiencia tendrán en el futuro de Internet. El problema es el rol que tendrá la televisión abierta en el futuro consumo televisivo.
Resumiendo la televisión abierta enfrenta varios problemas, el principal es la progresiva caída de su audiencia del incríble más de 80% del tiempo que llegaron a ocupar de las audiencias en la década de los 80. El mercado televisivo será cada vez más competitivo, primero fue la televisión pagada y la multiplicación de sus cadenas; luego vino la amenaza de la televisión digital terrestre, que en nuestro caso todavía está empantanada por la inmovilidad propia de este gobierno; en este soprte llegó primero el grabador digital que permite ver los programas en cualquier horario, y luego la creciente alternativa de toda la red de internet, cada vez más enfocada en lo audiovisual. Otro problema grave es el débil desempeño que las empresas de televisión abierta han tenido en la competencia por capturar clicks y visitas en internet.
Un ejemplo de la crisis que se viene ya la están viviendo en Inglaterra, como siempre el país más adelantado en el contexto del “tsunami digital”. Hace poco informé que Google ya vendía en Inglaterra más que el que fue hasta entonces el medio que más recursos captaba del mercado publicitario, la ITV . Hoy se informó que el otrora líder en captación de avisos había pedido su fusión con los canales 4 y 5, lo que implica que la empresa resultante podrá captar el 60% del mercado publicitario inglés, la única forma que consideran que evitará que todas esas empresas puedan llegar a la quiebra. En la misma noticia de informa como España está estudiando relajar las restricciones a las inversiones cruzadas entre los medios para evitar los problemas en que caería el mercado en el contexto del sistema europeo de televisión digital que fomentó la multiplicación de las señales abiertas.
Las revistas, al igual que el proceso que se vive ahora en la televisión y se vivió antes en la radio, ya profundizaron las tendencias a la segmentación cada vez más especializada siguiendo la máxima de “las revistas para todos son revistas para nadie”. Concuerdo con muchos analistas que creen que quizá la revista, junto con diarios generalistas de periodicidad semanal, serán los medios impresos que sobrevirán este proceso de ajuste, lo que no significa que muchos títulos van a desaparecer.