CNN Chile. La TV chilena ya no será la misma
Se lanzó en el dial de VTR (y en Huechuraba) la cadena de televisión especializada CNN Chile, el primer canal de 24 horas de nuestra televisión por cable. El nuevo canal mostró que nuestra televisión “de pago” se pone los pantalones largos como resultado de las crecientes utilidades que obtienen los distintos actores que compiten en ese sector. Se trata de proyectos que se desarrollan de la mano a sectores tan relevantes para nuestra economía contemporánea como la telefonía y el acceso a la banda ancha. Lo anterior hace que allí se consoliden “jugadores” que opacaron la posición dominante que una vez tuvieron los canales de televisión abierta como los principales actores de la industria.
Hace unas semanas en la Facultad de Comunicaciones de la UC tuvimos la suerte de participar en el seminario de inducción que realizó CNN Chile para más de 150 profesionales que en un día se incorporaron al naciente medio de comunicación que resulta de una inversión conjunta de TBS (la subsidiaria del grupo internacional Time Warner, Turner Broadcasting Sistem y la operadora líder del cable chileno, VTR). En esa oportunidad tuve la suerte de no solo conocer de primera mano los lineamientos éticos y editoriales del nuevo canal en boca de ejecutivos claves que vinieron desde Estados Unidos, también fue especialmente enriquecedor ver el espíritu que animaba a los nuevos empleados que provenían de los principales noticiarios de nuestra televisión abierta. Al oir la inducción quedaba muy claro que en la nueva empresa existe una apuesta por renovar radicalmente la forma como se hace información televisiva en el país.
Rolando Santos no fue uno más en esa conversación, su actitud era la del activista y motivador, se sentía cómodo en el contagioso entusiasmo que tenían los profesionales chilenos por hacer algo “histórico” a partir de esta noche. Santos ha sido el profesional que se ha encargado de montar todas las cadenas internacionales del grupo, luego de llegar al cargo más importante que alcanza un periodista en la cadena informativa Headline News, fue encargado de crear las señales latina en Estados Unidos, la española como la turca. El fue el ejecutivo enviado para lanzar la nueva señal chilena desde el día 0, un periodista con alta experiencia gerencial, lo que garantiza la sostenibilidad de esa apuesta.
Desde hace muchos años que nuestra Facultad cultiva relaciones con la cadena norteamericana, por años se han realizado prácticas anuales de egresados en las oficinas de Atlanta, de hecho según Santos las buenas experiencias con dichos egresados fue un factor que también pesó en la discusión del porqué desembarcar en Chile para montar una cadana de noticias 24 horas. El tiene claro que el periodista chileno puede hacer mucho más que lo que el “mercado” lo lleva a presentar cada día en el horario estelar de las 21 horas. No es extraño que haya mostrado un entusiasmo tal que a pesar de llevar pocos meses en Chile ya tiene un convenio que permitirá realizar un programa para emitir en toda la región a partir del trabajo de talleres de un curso de nuestros alumnos de pregrado.
CNN debería ser entendido como un desafío tremendamente motivador por la industria, una de esas crisis que son oportunidades, la justificación definitiva para ajustar una apuesta informativa que podría ser mucho más acorde a lo que espera su audiencia y a lo que siempre han defendido los periodistas al interior de los canales. Los canales abiertos, de los cuales el líder actual del sector, también lanzará este mismo mes su propia versión de una señal de noticias 24 horas, el otro actor clave ya había optado por realizar su apuesta informativa en Internet. Pero ahí no está el desafío, son los noticiarios centrales los que podrán ser más irrelevantes en el corto plazo si no reaccionan.
Estos cambios exigirán reinventarse a nuestros canales en medio de la crisis del tsunami digital del que hemos hablado estos meses, entendiendo que ya cambiaron definitivamente las bases económicas del sector. En los años 80 la televisión llegó a representar 6 de cada 10 minutos de los que las personas, en promedio, dedicaban a las actividades mediales en su tiempo libre, fue una posición tan dominante como la que había tenido la prensa desde su explosión afines del siglo XIX hasta los años 50. En pocos años más los analistas afirman que la suma de todas las “televisiones”, es decir la abierta, la digital terrestre, el cable y la satelital, no alcanzarán a obtener más de 3 de cada 10 minutos de las personas, el tiempo dedicado a internet será equivalente. Ese es el escenario en que se deben construir los nuevos planes estratégicos de nuestra televisión.
Quedó atrás el tiempo de la televisión tradicional masiva “de uno a miles” que sigue pareciendo el que motiva a los canales tradicionales chilenos, ya es parte del consumo televisivo habitual de los chilenos la TV de uno a pocos que las señales de nicho del cable nos entrega, tendencia donde se inserta CNN Chile; también es cada vez más generalizada la alternativa de contar con sistemas de grabación digital que permite que cada auditor se haga su propia televisión. De hecho lo que está creciendo en estos momentos es el desarrollo de la televisión “de muchos a muchos”: siguiendo el camino trazado por el cada vez más omnipresente YouTube. Con este desarrollo lo audiovisual consolidará el creciente liderazgo en las crecientes audiencias de Internet.
En este espacio ya hemos hablado de Joost, que les recomiendo volver a visitar; qué decir de Hulu, el proyecto de los canales norteamericanos que muchos no han accedido por las limitaciones que tiene hacerlo desde Chile, por los problemas de los derechos digitales. Un compañero de aventuras editoriales me decía esta mañana que para probarlo basta con instalar en el PC un programa llamado Hotspot Shield, que está para Mac y Windows. (Aquí explican cómo hacerlo: http://www.kuanhoong.com/2007/12/18/how-to-watch-hulu-shows-outside-of-usa/ Y aquí también, con video: http://alt1040.com/2008/10/como-mirar-videos-en-hulu-desde-cualquier-lugar-del-mundo/).
Aunque lo que viene ya está fuera del horno: www.boxxe.tv, en unas semanas les comentaré de ella, los que de verdad quieran entender la TV que nace vayan experimentando un producto que ha sido considerado ya como el principal lanzamiento de internet del 2008, su lema es “you are now free to be entertainment” . Estoy seguro que poco de esto es manejado entre muchos de los ejecutivos de nuestra televisión chilena.