“El Crá”, un gratuito deportivo nace en medio de la crisis
El primer día de septiembre apareció en las calles de Santiago un nuevo diario: con la marca “El Crá” se comenzó a distribuir el primer diario deportivo gratuito, sumándose a las experiencias de Publimetro, La Hora, Km. Cero, Cntr Z, entre muchos otras que circulan en la ciudad.
El proyecto que se presentó en sociedad con la frase “a romperla, no nos queda otra”, nació encabezado por el periodista UC José Luis Fernández en calidad de director, el mismo periodista que lidera desde hace años el “Centro de Estudios del Deporte” (Cedep) que maneja la base de datos más completa de nuestro fútbol local y maneja el sitio web “futbol interactivo” que cubre los campeonatos chilenos, argentino, italiano y español, además de los principales torneos internacionales.
Uno de sus autoapoyos definía bien el tono de la publicación: “los que no leen el Crá son niñitas”. En su primera editorial el nuevo diario se presentó al mercado recordando que aunque en Chile el deporte no es una práctica generalizada es válido apostar a que “…acá todos son Crá. Todos son directores técnicos”. Hace pocos meses la Universidad del Desarrollo dio a conocer un estudio de mercado que mostró que el 50% de la población se define como “fanática del deporte”, siendo el fútbol el que claramente predomina.
La primera edición contaba con 16 páginas a todo color y varios avisos “de verdad”, aunque el proyecto habla de que se estabilizará con una edición de 20 páginas por día. El diario no tiene un diseño pulcro, la opción quizá poco atractiva para avisadores conservadores quizá resulta si se buscó transmitir una cierta distancia respecto a las autoridades del deporte, a los rostros que lo comentan. Aparece como un medio rebelde, contestatario. En su presentación comercial se habla de una publicación de contenido especializado en deportes, en formato tabloide, que circulará en principio los días lunes, miércoles y viernes, y en forma gratuita.
En el mismo informe se recuerda que al revisar la experiencia internacional, puede verse que en otros países similares a Chile en aspectos culturales existen medios de prensa pagados dedicados exclusivamente al deporte. Éste es el caso de Argentina, Brasil, Perú, Colombia, Venezuela, Portugal y España. Este último país presenta una oferta de cinco diarios especializados en deportes, los cuales distribuyen en total cerca de 500 mil ejemplares diarios entre Madrid y Barcelona (un diario cada 16 habitantes). En España también se encuentra el único medio de prensa especializado en deporte que a la vez gratuito, su nombre es “Crack 10”. Esta empresa lleva 5 años de funcionamiento, se distribuye exclusivamente en Madrid y Barcelona, y tiene un tiraje de 185 mil ejemplares diarios, de lunes a viernes. El éxito de Crack 10 se debe principalmente al haber logrado altos índices de lectoría en el segmento de hombres adultos jóvenes, de la clase media y media alta, con formatos publicitarios innovadores y con una línea editorial altamente alineada con los equipos de fútbol de las zonas de distribución.
En términos internacionales la situación de la prensa está en dificultades, incluso para la exitosa prensa gratuita. Este ambiente complicado es lo que contextualiza la reunión internacional de la Sociedad Interamericana de la Prensa los primeros días de octubre en Madrid. En este espacio hablamos varias veces de los ejemplos de variados gratuitos que se multiplicaban en Dinamarca, un país donde ya se imprimían más ejemplares de diarios que el número de habitantes del país. El mismo 1 de septiembre en que en Chile nacía “El Crá” la agencia EFE informaba del cierre de uno de los casos más interesantes: el gratuito “Nyhedsavisen”, que siguiendo una fórmula islandesa se repartía gratuitamente a las casas de los profesionales daneses. El proyecto dejó de funcionar tras perder casi 130 millones de dólares en menos de dos años de vida, q fines de agosto cincuenta profesionales recibieron un e mail por el que se les informaba que su empresa cerraba.
Hay que tener en cuenta que el diario cerrado había conseguido convertirse en el diario gratuito más leído de Dinamarca, con 700 mil lectores cada día, aunque con un nivel de perdidas que se hizo insostenible. Después de haber tenido en la calle siete gratuitos en la calle Copenague se queda solo con tres: Urban, 24 timer y MetroXpress, estos últimos dos propiedad de la misma empresa propietaria de nuestro Publimetro local.
La crisis incluso afecta a la exitosa Metro Internacional que ya cuenta con diarios en 54 países y 154 ciudades del planeta. La agencia Europa Press informó a principios de mes que sus diarios de España y Estados Unidos arrastran pérdidas que en el caso de la edición de New York llegaron a 16%. En ambos casos la empresa sueca ha informado que se encuentra buscando aliados que se sumen a ambos proyectos. En el caso de España se rumorea que se pueda fusionar el deficitario Metro con el más exitoso en lectores pero también deficitario 20 Minutos, ya que este último es parte de la empresa Schifted que ya opera diarios en forma conjunta con Metro Internacional incluso en Suecia.