La radio que viene ya está aquí
"Con sus tertulias y sus noticiarios la radio (española) se convirtió en espectáculo" decía hace unos meses un analista de medios de ese país. Desde hoy en el horario prime de nuestro dial, la principal emisora informativa chilena, comenzó a programar un género que apuesto que en el futuro mediato tomará en nuestra industria el rol central que tiene en los países donde la radio todavía exhibe mayor fuerza relativa en la capacidad de captar audiencias masivas: el género de la tertulia. Personalmente he estado involucrado en el lanzamiento de la sección "El primer café de la mañana" con la que comenzará el programa matinal "La nueva mañana de Cooperativa" que conduce la periodista Cecilia Rovaretti.
Qué duda cabe que la radio tradicional también tendrá problemas en el nuevo entorno digital. Junto con la televisión y la prensa, la radio es otro de los soportes análogos cuya industria entiende que debe trabajar con rapidez para subirse a las olas digitales que progresivamente irán mermando la relevancia que ha tenido su convocatoria de audiencias. Es evidente que, como la TV abierta y los diarios -los otros grandes exponentes de las comunicaciones de masas del siglo XX- muchas radios tienen todavía décadas de buena salud por delante y, al igual que las marcas líderes de los otros grandes medios, serán muchas las marcas radiales de la FM actual chilena que ocuparán espacios relevantes en el nuevo entorno de medios y marcas que caracterizará el futuro.
Lo anterior no es contradictorio con mi convicción de que, con mayor fuerza que lo que fue el paso de la AM a la FM, o más recienteel proceso de concentración de cadenas nacionales, la digitalización que estamos viviendo significará en el sector radial un "tsunami" que cambiará la correlación de fuerzas relativas entre los principales actores como la que existe entre las principales marcas radiales y los líderes de los otros sectores. Más allá del lobby que viene respecto a la renovación de las concesiones como al proceso de digitalización en que el gobierno tendrá que arbitrar un proceso de elección técnica que seguramente ya no contará con la gestión de las actuales autoridades políticas, al igual de lo que he comentado sobre los tros sectores, pienso que lo más relevante para definir el futuro mapa radial serán los pasos que den los principales actores en el corto plazo. Las movidas competitivas que se den entre las principales radios.
Los movimientos que creo serán claves no son las inversiones en el sector que tanto han cubierto últimamente los medios. En el último tiempo han dado que hablar las enormes inversiones realizadas por los grupos Prisa y Copesa para hacerse de fuertes posiciones en el sector, justo a la inversa sigue sorprendiendo como El Mercurio se mantiene actuando como una actor menor, más propio de una Pyme, que solo se mueve en el menos competitivo mundo de las señales de regiones y no a comprado ninguna señal en Santiago.
Creo que lo que tienen más relevancia son los movimientos programáticos y las estrategias con la que los operadores se empezarán a mover en el entorno digital. Respecto a lo digital no hay mucho más allá de la forma como algunas radios han creado espacios en la web y la rapidez como se están subiendo a las tecnologías de nuevas formas de captación de los programas radiales, como el fenómeno del Podcast. En nuestro caso hasta ahora solo Cooperativa ha realizado inversiones relevantes por competir en el mundo de los sitios informativos chilenos y "dar la pelea" frente a los proyectos de los diarios y canales de televisión. No es casual que Oscar Pasten, el periodista que la radió dedicó a trabajar el tema de internet, hoy haya llegado a ocupar el cargo de director de prensa y de programación de la radio. La menor actividad en ese aspecto de otros actores claves seguramente tiene que ver con las rigideces propias de grupos de medios donde la radio no tiene un caracter tan relevante. En otra oportunidad podremos hablar de esto.
Todo esto para introducir este post con el que quiero invitarlos a comentar sobre los contenidos con los que las emisoras darán la pelea por las audiencias en la radio que viene. Por muchos años he defendido en conferencias y polémicas lo medular que era para la radio el contar con una fuerte apuesta informativa. Por ahcerlo recibí ácidas reacciones de dueños de diarios en una reunión de la Archi en Arica. Lo que ha sucedido en los últimos años solo reforzó mi anterior convencimiento del valor económico de las posiciones competitivas que hoy tienen las radios que desarrollaron una posición de liderazgo como medio informativo en la percepción de sus audiencias locales. Pienso que la música es un contenido que tiene mejores soportes alternativos en el futuro digital, algo similar a lo que le ocurre a la prensa con los avisos clasificados, es difícil pensar que sea un contenido relevante en el futuro mediato.
En esa misma línea de análisis es donde coloco a la tertulia como otro género muy relevante para la radio que quiera disputar liderazgos en el dial que viene. Para hablar de la fórmula cito a Angel Faus, un profesor español que hace unos días lanzó un libro de 1200 páginas sobre la historia de la radio en España. En una entrevista del diario El País él dice que lo que ha permitido que la radio perviva son dos cosas: "se ha consolidado gracias a la libertad de información. Sin libertad de información la radio hoy no sería nada. Y sin tertulias, la nueva época de la radio pudo con la televisión…con sus tertulias y sus noticiarios la radio se convirtió en espectáculo". Hoy en España las tertulias son el máximo exponente de la transmisión de opiniones en la radio. Y son un género audiovisual absolutamente consolidado y vivo, pero esto es una realidad consolidada reciente que según los analistas apenas se intuía hace diez años.
Es evidente que en Chile hoy tenemos derivados del género, el mismo programa deportivo "Al aire libre en Cooperativa" como los similares que tienen las principales radios de interés general no son mucho más que tertulias especializadas de profesionales que se mezclan con programas más puramente informativos. Al terminar la primera semana de emisiones de Cooperativa comentaré las características de este género y la forma como se está dando en nuestro dial, ahora los animo a escucharlas.