Chile ya tiene Poder
Hace unos meses el blog de Miguel Paz dió a conocer que Ivan Colodro asumía la dirección de la nueva revista, se trataba del periodista que ejercía entonces como editor de las páginas chilenas de la edición local de la revista de negocios regional América Economía, que dirige Felipe Aldunate. Seguramente el mismo Paz escribió la información en La Nación.
Personalmente tenía alguna experiencia con previa con Poder, la recuerdo como una revista mediocre de Televisa que leí hace un par de años en Miami, pasé de la portada porque tenía la “gracia” de otras otras revistas de Estados Unidos y Europa que junto a los políticos y los empresarios también “investigaba” el mundo de los medios masivos, aunque lo hacía con la poca libertad con la que Televisa puede hacer aquello. Según la información de la empresa “PODER es una revista con ediciones en Estados Unidos, Colombia y México.
Hoy me llegó el primer número de la edición chilena. Se ve responde al esfuerzo de la editorial Televisa (que entiendo quedó bastante capitalizada después de que fracasó su intento de controlar un canal hispano en USA) de competir con la exitosa fórmula de Capital que en nuestro mercado ya tiene en la evolución de Qué Pasa a un exitoso seguidor. Con ello Televisa enfrenta a los dos grupos emergentes en el mundo de las revistas en Chile, el de Claro y el de Sahie (Copesa). Hace unos meses se viene hablando de que el grupo editor argentino Perfil también traerá a Chile su carta argentina: Noticias.
Nuestro mercado de revistas no termina de despegar. El caso de Capital es de los pocos éxitos reales entre las revistas que se venden en la calle. La competencia entre Caras y Cosas junto a The Clinic, también tienen algo que decir. Los estudios de lectoría y circulación no muestran más de 20 títulos, la mayor parte de las revistas prefieren no dar a conocer sus números. Hay casos dramáticos que explican la timidez de los editores: la sofisticada revista de diseño ED, también del grupo Claro, tiene una tirada certificada de 7.640 ejemplares y las encuestas dicen que la leen solo 7.609 personas.
Poder en su edición local confirma que es una revista cuya franquicia no incluye un buen diseño, por lo que la edición chilena se ve bastante perjudicada respecto a sus competidoras locales: la tipografía no aporta mucho profesionalismo y el trabajo fotográfico es mucho más débil que el que tienen sus competidores chilenos. La primera edición si se defiende mejor en el contenido, tiene temas interesantes, aunque también le penan los temas de la “franquicia” como el de la filantropía donde no son capaces de sacarle el jugo que acostumbra a aprovechar la gente de Capital con sus especiales. Poder en Chile no pretende hacer una revista regional como América Economía, aunque Colodro aprovechó bien su paso por esa escuela.
En términos de tendencias internacionales hoy las conocidas como revistas de noticias, que en su momento fueron espacio del desarrollo del periodismo informativo, cada vez más están más dominadas por la opinión, el análisis y el ensayo, que es el terreno que una cada vez más analítica e interpretativa prensa diaria. En ese aspecto Poder también es débil, no tiene buenos columnistas y le pena el diseño en la forma de presentarlos. ¿Qué opinan ustedes?
Para motivar la discusión los invito a ver también la opinión de la nueva revista del aludido Miguel Paz.
Por: Ignacio Chehade — 2008-04-12
Bueno, me hice de la Revista Poder para poder opinar con conocimiento de causa, así que…
La verdad es que la revista en si es bastante buena. Tiene un buen equilibrio entre dato-negocio y reportaje económico, la diagramación es buena, las imagenes atractivas y en general una revista que vale la pena.
Cual es el problema?….
Tal como dijo Maria José, el nicho es sumamente acotado y de lleno está entrando en un nicho de necesidades satisfechas mas que nada por revista Capital. Por ende, es muy dificil que sea fructifera salvo que inviertan un buen fondo en difusion y para abaratar los costos rumbo a generar una fidelidad más masificada que rompa con el uso rutinario de Capital.
Por cierto… Capital sigue siendo mejor, pero tener opciones nunca es malo.
Por: María José Urcelay — 2008-04-12
Me parece que muchas veces, erróneamente, se piensa que los formatos por ser extranjeros gozan de un prestigio especial que inevitablemente los harán exitosos en nuestro país. Esto lo planteo en todo orden de cosas: series de TV (como plantea Enrique en su post), revistas, programas, etc. Y es que hay que tener claro que lo que es exitoso en otras partes no tiene porqué serlo necesariamente en Chile. En el caso de la revista Poder me parece que se quiso apostar por un modelo exitoso extranjero que probablemente no tendrá mucho éxito en nuestro país porque no se diferencia claramente de su competencia. Antes que todo, hay que dejar claro que el nicho de público al que se dirige la revista poder es un grupo muy reducido en Chile. Por lo que la pelea ya era dura entre las dos revistas enfocadas a esos lectores: Revista Capital y Qué Pasa. Me parece, que si realmente se quería entrar en esta área de revista había que jugársela por algo impactante, novedoso y atractivo. La misma portada de abril de la revista Poder está muy lejos de todos esto. Es una portada con una sola fotografía estática prácticamente sin colores, 0 llamativa, sin ningún juego atractivo con la tipografía. Entrando en el resto de las páginas mejora un poco el trabajo gráfico, pero claramente les cuesta mucho salir de las fotografías de personajes posando y uno que otro gráfico. Un verdadero pecado para una revista que desee ser leída y llamar la atención. Hace ya algunos años que la revista Qué pasa está trabajando el tema de sus portadas, para hacerlas atractivas para su público. Y en cuento a las informaciones, reportajes y datos de la revista Poder, muchos de estos se podrían encontrar en su competencia. Esto quiere decir que no tiene nada original en cómo se cuenta la información, qué información se da, etc. Entonces ¿qué es lo nuevo que nos entrega la revista poder que la diferencia, positivamente, de su ya existente y chilena competencia? La verdad, es que no lo sé.
Por: Enrique Núñez Mussa — 2008-04-07
Siempre es sano que entren nuevos actores al mercado, porque finalmente es la experiencia aun cuando sea a tropezones lo que genera aprendizaje. Sin embargo, por lo que entiendo, cuando un nuevo producto busca ingresar a un mercado, debe optar por competir ya sea por precios o diferenciación. Revista “Poder” y sus tres mil pesos, dejan claro que el precio no fue la opción, pero tampoco hay un aporte importante en términos de diferenciación, considerando que su área temática está cubierta por dos publicaciones locales (“Capital” y “Qué Pasa”) cuyas marcas gozan de cierta fidelidad.
Por lo demás, en Chile la marca “Poder” no se si sea bien recibida, ya que a la palabra poder no siempre se le da una connotación positiva. Habría sido interesante preguntarle a los empresarios de nuestro país si se consideran poderosos, antes de lanzarse con un nombre así. Ya que no estoy seguro de que a un empresario le guste ver su foto bajo la palabra poder o que no tenga problemas con llevar una revista de ese nombre bajo el brazo.
Creo que en Chile, cuando se trata de traer formatos extranjeros el desafío está en adaptar, manteniendo el espíritu del producto original, pero sin temor a hacer cambios drásticos en función del éxito, que implica posicionar la marca y ser económicamente sustentable. Aunque se trata de otro ámbito, Mega lo demostró claramente con su adaptación de la serie televisiva “Casado con Hijos”.
Por: Sandra Riffo Oyarzún — 2008-04-03
Si analizamos el mercado de revistas de nuestro país. Muchas de ellas son realizadas para entregar un servicio específico y generalmente se distribuyen de manera gratuita dentro de su círculo. Esto es lo que sucede con los suplementos que vienen con los diarios. Sin embargo, si analizamos aquellas publicaciones que están a la venta. Lo primero que concluyo es que la mayoría de éstas tienen tradición en nuestro país, en el sentido de que llevan años entregando servicios. Por lo que aquellas que tienen en cierto modo asegurado sus lectores y si el producto empieza a decaer, tienen nuevas oportunidades para reinventarse, siempre manteniendo el mismo estilo.
No obstante, la entrada al mercado de una nueva revista, puede ser exitosa si es que está dirigida a un segmento nunca antes explotado. Ésto no sucede en el caso de la nueva revista Poder, si bien puede ser un éxito en otros países, el mundo de las revistas en nuestro país no está preparado para tener tres revistas que se dirijan al mismo tipo de lectores. Antes de su entrada se debe haber hecho un estudio, que podría asegurar estabilidad de este tipo de ediciones en Chile. Pero la primera publicación debió haber sido mucho más potente, ya que no basta con que sea una marca consolidada en el extranjero, tiene que dar a conocerse en nuestro país como un producto nuevo que va entregar mejor calidad que los que ya existen.
Cuando leí este comentario. Lo primero que hice fue buscar en google, pero no encontré mucho acerca de la edición chilena de Poder. Así que basándome en lo aquí publicado, creo que la revista si quiere ser un producto exitoso tiene que complementar contenido y gráfica. Ya que nuestro ojo capta la atención en lo primero novedoso que ve, que serían las imágenes. Por lo que, si no se hace un complemento con su contenido, con menor razón puede ser considerada como un producto inédito en nuestro país.
Por: José Duarte Cereceda — 2008-04-01
Hoy por hoy todas las revistas o son de nicho o desaparecen con el tiempo. Los contenidos generalistas se presentan en televisión o radio, tendiendo estas últimas cada vez más a la segmentación también.
Entonces, entrar a un mercado más o menos sólido, pero pequeño como las revistas de noticias (y con un público objetivo claro) es poco menos que un fracaso de antemano. Y si encima de ello se coloca un producto de franquicia, que poco y nada puede adaptarse a la realidad chilena. Puntos en contra, ciertamente, porque si el mercado chileno está ya copado (aún sin despegar) es porque en su pequeñez dos productos maduros y de cierta calidad lo han sabido llenar. Al parecer, la revista Poder no llegará a buen puerto.
Por: María José Marinovic — 2008-04-01
Todos sabemos que el mercado de revistas en Chile es chico, y más chico todavía si pensamos que son pocas las revistas que les va bien.
Sin duda todo nuevo aporte es bienvenido aunque sea para cambiar la cara de nuestros poco variados kioskos. Sin embargo, toda publicación que no aporte algo nuevo en terminos de información, análisis o presentación de los contenidos, está destinada a morir. Por lo general las revistas más exitosas ya tienen su publico fiel y los lectores suelen pensarlo más de una vez a la hora de invertir en una nueva publicación. Para que la revista se venda, tiene que valerlo y, al parecer, Poder no lo vale.
Como dice Migue Paz, tal vez la revista pretende ser “un soporte publicitario o tarjeta de presentación”, de ser así, no durará mucho tiempo.
Si Poder quiere sobrevivir en nuestro pequeño mercado, debe ponerse las pilas y convertirse en un elemento atractivo e imprescindible para los lectores, marcar pauta y posicionarse como “lo que no podemos dejar de leer”
Por: Miguel Paz — 2008-04-01
Gracias por la cita. Supones bien. En mi blog hay algo más sobre el tema. te puse un link.
Salu2
Por: Catalina Piña H. — 2008-04-01
Nos encontramos en una época en que la opinión de algún personaje influyente vale más que mil hechos ciertos, y en un mercado en el cual las revistas no luchan ni abogan por ser la revista que marca tendencia o es la más leída principalmente, sino por ser la más vendida y lograr sobrevivir en un escaso y famélico medio. En este sentido suena un tanto ilógico pensar que con todas las carencias que presenta la revista Poder pueda esta extenderse a un país como Chile, en que la dificultosa vida de las revistas es más precaria y hasta desértica.
Es interesante cuestionarse cómo una revista con todas estas carencias como lo es Poder puede mantenerse en el mercado, y es más, expandirse a otros nuevos. ¿Qué es lo que buscan captar en los lectores chilenos que no podrían captar mejor otras revistas con mejores condiciones?
Es claro que el mercado chileno es escaso y una expansión hacia otras facetas y estilos es interesante y positivo, sin embargo estamos creciendo en número de revistas en un quiosco, no en aportes al medio, en contenidos atractivos o en buenas publicaciones. Apagamos de esta forma un poco el interés de los lectores por arriesgarse a apostar por una revista que supere sus espectativas, de esta forma nos es más fácil navegar por internet o encender la televisión, haciendo morir cada día un poco más la prensa escrita.