Escándalo en la UC
Más en serio, tuvimos la suerte de ver en directo la realización de una actividad más dentro de una campaña de marketing viral. En medio del seminario se representó, de forma muy creíble, una escena propia de la película. Antes que terminara el evento lo sucedido ya estaba en You Tube y pronto tuvo más de 3 mil bajadas. El mundo 2.0 fomenta y abona el marketing viral, un formato apropiado -por sus bajos costos- para dar a conocer productos que tendrán una vida corta dentro del mercado masivo, como una película. Los invito a conocer la iniciativa que dio cabida a esta actividad, el Nodo de comunicaciones de la UC: http://www.nodoaudiovisual.cl/.
Quienes quieran saber más de la broma les recomiendo visitar el blog de Gonzalo Maza, Analízame: http://www.analizame.cl/blog/?p=984.
Por: mayo — 2008-01-18
No creo que sea un tema de tickets cortados, sino más bien del real nacimiento de la industria cinematográfica nacional. El desprejuicio total. Ganas de jugar. Espíritu Spielberg. Ojalá lleven la gente que tienen que llevar, pero el sitial de primer lugar se lo ganaron.
Felicitaciones a la UC por el nodo que lleva la vanguardia,
Robe
Por: roberto cortes — 2008-01-18
creo, de verdad, que no había visto nada tan notable en la publicidad de cine como lo hecho por mirageman y su gente. Es más, me atrevería a decir que estamos a la luz de un nuevo Verdejo, un condorito, algo que circula a través de la mente de la gente como si siempre hubiera existido.
Es brillante como la publicidad bien hecha hace aparecer cosas que parecieran haber estado siempre ahí. Mirageman es nuestro héroe, y eso que no hemos visto la película aún. Genial. Y hay que aplaudirlo.
Por: Jesús Aranda — 2008-01-14
Todas las iniciativas que contribuyan a los objetivos de comunicación que, desde las Agencias (creativas y de medios) compartimos con el cliente, son buenas.
Si además tienen un coste razonable y -además- despiertan notoriedad, tenemos que detenernos a contemplarlas.
Un paso más allá es conseguir que esta comunicación tenga afinidad con nuestro target, y en este punto la viralidad es, en sí misma, un filtro de interés.
Pero cuidado, la EFECTIVIDAD del todo es lo único que -por encima de todos estos valores- cruzará la frontera entre el “qué divertido el elfo este, se lo voy a mandar por email a mi cuñado” y el “carajo, voy a verlo de nuevo para ver exactamente cómo eran las ofertas de HP en Office Depot que vi al principio”; y eso es lo único que hará funcionar y vender esta idea.
Por: Roberto Castro — 2008-01-13
Es complicado hablar de estas nuevas tendencias del marketing cuando son del agrado de la gente. Es como hablar mal de un comercial que a todo el mundo le causa risa pero no ayuda a la marca ni vende nada. Sin duda es un excelente ejemplo de cómo hacer una comunicación efectiva a un nicho de personas, pero (1) es un target que probablemente de todas formas irá a ver la película, (2) no son más de 100 personas, por lo que la verdadera “viralidad” de la acción radica exclusivamente en subirla a youtube y en los posts y comentarios que hagamos los bloggeros en cada uno de nuestros medios (y la gran apuesta que por falta de noticias algún programa de TV la ponga en su pauta). Ahora, ciertamente cabe felicitar a los creadores por la originalidad de la idea, porque estas son sólo originales la primera vez y en eso radica el impacto que pueda tener. Recuerdo una campaña que se hacía en los mismos cines, de una empresa de primeros auxilios donde un espectador se ponía a discutir a viva voz con la película y el actor le respondía. Espero veamos más ejemplos de este tipo de publicidad en Chile pero no perdamos la cabeza por calificarlas de exitosas si ni siquiera sabemos como es la película (hay muchos casos de publicidad muy buena que no genera ventas, y viceversa). Veamos cuanta gente va al cine a ver Mirageman y conversamos a la luz de los resultados.
Por: Cristobal Cartes — 2008-01-13
Debo reconocer que fue excelente. La campaña que es de jóvenes profesionales como Sanfeliú y GOU! Infotainment, están generando una nueva corriente dentro de la publicidad, y por qué no decirlo, tambien en los medios. Con ellos y muchos más, sin duda alguna podemos mejorar lo bastante poco innovadores que se han vuelto los medios de comunicación tradicionales.
PD: Recomiendo que busquen todos los spots de Mirageman en Youtube. Son simplemente geniales.
Por: Ricardo M. — 2008-01-12
Me parece brillante la campaña. En general, el marketing viral bien hecho consigue gran impacto y me cuestiono que esto se conozca sólo por quienes somos asiduos usuarios de la red, ya que de esto en otros medios se habla poco o nada.
Excelente por Mirageman y debo reconocer que me despiertan las ganas por verla.
Ahora, por ahí leí en un comentario del video que “Mirageman estaba contra la libertad de expresión”, jajaja… interpretaciones varias.
Por: Rodrigo Ferrari — 2008-01-11
a mí el mktg viral me parece un arma tremendamente poderosa, sobre todo porque no requiere presupuestos excesivos, es toda la red al servicio de la creatividad. El que no la sabe hacer es porque simplemente debe dedicarse a otra cosa. Salud.