Monocle en vivo
Gracias al blog ha llegado a mis manos un ejemplar de la edición de la revista Monocle. En realidad sucedió gracias al periodista Luis Argandoña (responsable del blog dedicado a medios Diestra & Siniestra), que se compadeció de mi ignorancia e interés por la revista y me acaba de prestar el suyo.
La revista es un producto compacto que responde a su presentación, “a briefing on global affairs, business, culture and design”. Se trata de artículos concisos pero contundentes, con excelente fotografía. En el primer número la única entrevista se realizó a nuestro mediático Ministro de Hacienda, Andrés Velasco. Como decía la presidente “la política es una m…”, un día te llaman del Monocle y apareces en el primer número de la revista bajo el título “On the money” y unos días después te basurean políticos de la talla de Adolfo Zaldivar y Nelson Ávila. Para Velasco la revista dedicó cuatro páginas, buenas fotos, un texto donde incluso nos enteramos que nuestra autoridad junto a Consuelo Saavedra recibieron al periodista en su casa, “a 1960s modern house furnished with Saarinen furniture, abstract art and a large number of books”. Cada artículo de más de dos páginas tiene un “preface” que contextualiza el tema, para evaluar un producto periodístico extranjero no hay nada mejor que leer algo que conocemos y en el caso de la entrevista a nuestro ministro esa presentación fue la siguiente: “Chile is a stable, democratic regime that continues to liberalise its economy. Rich in natural resourses, especially cooper, its forture have traditionally followed a boom and bust cycle according to the market price for the metal. The country’s main trading partners are the US, China and Japan. Chile’s population is 16 million and it has a GDP of $203bn. The country is governed by a centre-left coalition headed by President Michelle Bachelet who came to power in 2005″. Creo que el tono refleja el estilo general del medio.
Coloco aquí lo que salía en un post demasíado reciente para mantenerlo al que aludo al comenzar este post, se trataba de información recogida del sitio web de Juan Antonio Giner:
En una entrevista aparecida en The Independent, Andrew Tuck, el director de la revista (que antes trabajaba en la edición dominical de dicho diario), expone un decálogo de recomendaciones para lanzar un nuevo título en el mercado internacional:
1) Necesitas un buen nombre.
2) Olvida los “focus goups”.
3) Aprovecha las oportunidades (Monocle apuesta por la información ya que los medios se farandulizan).
4) Invierte en fotografía.
5) Forma un equipo internacional.
6) Aprovecha trabajar con los papeles y la impresión.
7) Ten en cuenta que el mundo ahora es mobile.
8 ) Aprovecha los zonas horarias de tus ediciones (aunque la central está en Londres, tienen oficinas en Tokio y Zurich, lo que permite que los colaboradores tengan siempre una oficina abierta a la que contactar).
9) Apuesta por hacer simple el diseño de la revista y del sitio web.
10) Olvídate de tu régimen (Tuck dice que en el último mes no hubo días libres y el que se iba de la revista antes de las 10 decía que tenía que escaparse temprano. De todas maneras mantuvieron la costumbre de traer cada noche comida de restaurantes para comer como grupo y distraerse un rato).
En ese post compartí con ustedes la evaluación de Giner al segundo número de abril: le gustó más la segunda portada; comenta que tiene menos páginas (194 más un comic de 32 páginas) pero buen contenido. Se sorprende al encontrarse con algunas fotos realmente malas y cuestiona la calidad de la profundidad de un artículo sobre Cataluña (tierra natal de Giner) y del sector de la aviación (propio del dueño del nuevo emprendimiento, Tyler Brule, que también creó la conocida y “trendy” Wallpaper). Juan Antonio adviertía que en un producto como éste se juega todo en la credibilidad. Los lectores de Monocle serán especialmente críticos, y se sorprendía que todavía sea un medio clandestino del que pocos saben.
Por: Nicolás Vergara — 2007-04-30
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